Pokud se má obchodování na internetu dařit, je nezbytné toto náležitě propagovat. Reklama je tu stejně důležitá jako u kamenných obchodů, ba vlastně možná ještě důležitější, a sice proto, že si zde zákazník nemůže nabízené zboží tak říkajíc ohmatat a vesměs je pro něho i prodejce sám docela neznámý a sídlící kdesi mimo fyzický dosah.
K reklamním aktivitám je tedy na internetu třeba využít vše, co se jenom využít dá. A mezi to, co prodávajícím prokazuje už dlouho neocenitelné služby, patří i internetové vyhledávače a možnosti, jež tyto nástroje skýtají.
Skrze internetové vyhledávače lze provádět nejrůznější marketingové aktivity, jež lze souhrnně označit jako Search Engine Marketing. Do tohoto lze zahrnout většinu reklamních systémů v podobě PPC, PPT, PPV či třeba PPA, což jsou reklamní systémy vzniklé právě díky vyhledávačům, jako jsou například Google nebo Seznam.
Je to právě tento typ marketingu, jenž nabízí možnost skutečně významného zvýšení efektivity malého stejně jako i velkého webu, a sice ideálně cílenou reklamou nebo třeba optimalizací takových webů pro internetové vyhledávače.
SEM je tedy souhrnem činností, mezi něž spadá třeba i optimalizace pro internetové vyhledávače (skládající se jak známo z kontroly a odstraňování nedostatků, jež se mohou vyskytovat bezprostředně na webech, správné volby nejefektivnějších klíčových slov, linkbuildingu, copywritingu a propagačních počinů), a v současnosti jde o jeden z nejefektivnějších způsobů provozování internetové reklamy, využitelný libovolným internetovým obchodem nebo služby nabízejícím webem.
A jestliže je na SEM něco neocenitelné, pak je to třeba i to, že jde o velice výhodnou marketingovou metodu i díky tomu, že tu lze velmi přesně sledovat i celkový stav finančních nákladů, jež jsou s touto metodou marketingu spojené. A určitě se mnou budete souhlasit, že jak jde o peníze, je kontrola na místě. A čím dokonalejší, tím lepší.
